Ռուսական օծանելիքի պատմությունը սկսեց, ինչպես ասում են, «առողջության համար»: Օտարերկրյա օծանելիքները, որոնք իրենց հայրենիքում չեն հաջողվել, տեղափոխվել են Ռուսաստան, որտեղ նրանք հզորությամբ եւ հիմնականում էին: Այո, եւ ռուսերեն «քիթը», արտասահմանում հաջողությամբ ուսումնասիրելով կամ աշակերտներ աշխատելով, «հայրենիքին» տվել են իրենց տաղանդները. Ռուսական օծանելիքը `անուշաբույր արտադրանքն ավելի ու ավելի տարածված դարձավ: 19-րդ դարի վերջին `XX դարի սկզբին Ա. Ֆերեինի անուններն աղմուկ բարձրացրեցին ամբողջ երկրում, իսկ Իմպերիալ դատարանի մատակարարները` Ա. Օստրուգով, Գ. Բրոքար, Ա. Ռալլ եւ Ա. Սի: հայտնի էին ոչ միայն Ռուսաստանում, այլեւ արտասահմանում: Այսպիսով, Ալեքսանդր Ostroumov հայտնի դարձավ սահուն ժայթքելու համար, իսկ հետո բացեց իր սեփական զամբյուղը:
Հայտնի «քիթը» Ալֆոնս Ռալլը ռուսական օծանելիքի անուշաբույր ապրանքներ է մատակարարել ոչ միայն Իմպերիալիստական դատարանին, այլեւ Նրան `Մեծ Պարսկաստանի Շահին եւ Նրա Բարձրագույն Իշխան Չերնոգորսկու նկատմամբ: Նրա ընկերությունը ստացավ Ռուսաստանի պետական պատվանդանը չորս անգամ `բարձրագույն որակյալ պարգեւի համար: Այն եղել է «Ա» գործարանում: Ralle & Co.- ը սկսեց որպես լաբորանտ Էռնեստ Բո (հայտնի Chanel No. 5 հեղինակ): Եթե դա ոչ թե հեղափոխության համար, որը տաղանդավոր վարպետը արտագաղթեց, նա կվերցներ ընկերության տնօրենին, եւ չգիտի, թե ինչ կլիներ «համաշխարհային օծանելիքի տախտակի» հավասարումը: Մեկ այլ հաղթաթուղթ նախընտրական հեղափոխական ռուսական օծանելիք `Հենրիխ Բրոքար: Այս ժառանգական «քիթը» ֆրանսիացի է: Ռուսաստան ժամանելով, նա սկսեց իր սեփական բիզնեսը եւ սկզբում սկսեց արտադրել ոչ թե օծանելիք, այլ օծանելիք օճառ: Շատերը նրա աշխատանքում, Հենրին պարտք է իր կնոջ `Շարլոտային: Նա, ով նրան հուշում էր հաղթանակի հաղթող տարբերակը, վաճառել էժան «նվեր» օճառ (անսովոր ձեւի) `գնդիկավոր եւ այբուբենի տպագիր տառերով: Brokarovskaya գովազդը դարձել է բովանդակություն: Սրահներից մեկի բացման ժամանակ ֆիրմային ընկերությունը գովազդատուներին առաջարկեց «գովազդի վաճառք. Միայն ռուբլու համար հնարավոր էր գնել տասը կետերից բաղկացած հավաքածու, որը ներառում էր օծանելիք, օծանելիք, լուստրին, զուգարանակոնքի քացախ, վազելին, փոշի, սոսինձ, շապիկ, շրթնաներկ, օճառ: Հուզմունքն այնպիսին էր, որ ոստիկանությունը ստիպված էր փակել խանութը:
Ռուսական օծանելիքի մեկ այլ գովազդը ` արոմատիկ արտադրանք` «Flower» օծանելիքը նույնպես սեղմեց ամբողջ Մոսկվային: Համառուսաստանյան արդյունաբերական եւ գեղարվեստի ցուցահանդեսում կառուցվել է «բույր» աղբյուր, որտեղ ցանկացած մարդ կարող էր թաշկինակ, ձեռնոց, նույնիսկ փաթաթել: Գաղափարը այնքան հաջողակ էր, որ «Flower» դարձավ Ռուսաստանի առաջին զանգվածային կոկորդը: Երբ Grand Duchess Մարիա Ալեքսանդրովնան Մոսկվա էր մեկնել, Բրոքարը նրան նվիրեց ծաղիկների ծաղիկների `վարդերի, ձորի ձիթապտղի, մանուշակագույն եւ նարնջի ծաղիկներով: Եվ յուրաքանչյուր ծաղիկ բորբոքվեց համապատասխան հոտով: Հարգելի Մարիա Ալեքսանդրովնան էստրադային համարեց իր դատարանի մատակարարը:
«ԲրոԿար եւ Կո» համագործակցությունը այնքան է աճել, որ ռուսական օծանելիքը կոչվում էր «Բրոքար կայսրություն», եւ դրա խունկը վաճառվել է եվրոպական բազմաթիվ երկրներում: Տարբեր միջազգային ցուցահանդեսներում գործարանը ստացել է 14 ոսկե մեդալ, դարձել է ոչ միայն Ռուսական կայսրական դատարանի, այլեւ իսպանական թագավորական տան վաճառողը, իսկ ընկերության տախտակի վրա `երեք պետական նմուշներ` հաստատելով ապրանքների ամենաբարձր որակը:
Եթե Brokar սկսեց որպես օճառ, ապա perfumer Adolf Siu - որպես արտադրողի rolls եւ տորթեր. Հրուշակեղենի բիզնեսից բավականին արժանապատիվ եկամուտ ունենալով, Սիուը որոշեց անել օծանելիք եւ այդպես էլ հաջողվեց այս բիզնեսում, որ նա սկսեց մատակարարել Իմպերիալ Դատարանը ոչ միայն իր տորթերով, այլեւ օծանելիքով: Նրա խունկը պատկանում էր «բարձր օծանելիքի» բաժինին եւ բոլորի համար մատչելի չէր: Մի խոսքով, հեղափոխական Ռուսաստանում օծանելիքի արդյունաբերությունը ծաղկեց: Եվ 1917 թվականը սկսվեց ...
XX դարի սկզբի դերասանուհիներ Ա.Աստռովովի հոգիների մասին, բալթյան բալետի պարուհի Եկատերինա Գելզեր, «Երբ ես պարում եմ« Կորսիրում », ես միշտ օգտագործում եմ օծանելիքի violets ...» Ելենա Պոդոլսկայա, օպերային մենակատար `« Ձեր բուրմունք «Իդեալ» շրջապատում է ինձ նման հիանալի մթնոլորտով , որ նրանց ներթափանցելով, քայլեմ, ինչպես բուրավետ ծաղիկների երազներում »: Ռաիսա Ռեյսեն, Մալիի թատրոնի դերասանուհի. «Եթե Նապոլեոնը խեղաթյուրված էր Նապոլեոնով, Ջոզեֆինը երբեք չի դավաճանել նրան»:
Phoenix- ը վերածվեց մոխրից
Հետ-հեղափոխական Ռուսաստան ... Օրակարգում. Բոլոր բուրժուականների վերացումը: Եվ ներառյալ օծանելիքը `բոլոր բուրժուական արտադրական տարածքների առավել բուրժուականները: Նոր երկիրը շնչում է գործարանների ծուխը, առողջ աշխատող քրտն ու մաքուր մարմինը: Կարմիր բանակի զինվորներն ու ժողովուրդը միայն օճառի կարիքն ունեն, եւ ոչ ավելին: Մնացածը բուրժուական մնացորդներ են: Արդյունքում, բոլոր օծանելիքի գործարանները ստացան թվային թվեր եւ դարձան օճառի բամբակ: Ralle ընկերությունը դարձավ «4-րդ պետական օճառի գործարանը», իսկ հետո `« Սվոբոդա »պետական օճառ եւ կոսմետիկ գործարան: «Բրոքարը» վերածվել է «Պետական օճառի եւ 5-րդ օծանելիքի գործարանի» (հետագայում «Նոր Զարյա»), «Սի» - «Բոլշեւիկ», «Բոդլո եւ Կո» գործարաններում `« Dawn »գործարանում:
NEP- ի ժամանակահատվածում օծանելիքի արտադրությունը վերսկսվեց, բայց Ստալինյան դարաշրջանում այն արագորեն եկավ վերջնահաճույք: Սովետական էլիտայի ամենահիասքանչ կինը, «ԽՍՀՄ երկրորդ տիկնոջը», Մոլոտովի կինը, Պոլինա Ջեմչուզին, միացել է «պայքարին» Ստալինի հետ `ներքին օծանելիքի համար: Նա փոխարինեց «Նոր դափ» -ի առաջին տնօրեն Ա.Զվեզդովին, տեղափոխվեց մեկ այլ պաշտոն: Հետագայում Pearl- ը ղեկավարում էր «Fatness» վստահությունը `միաձուլելով բոլոր օծանելիքի եւ կոսմետիկայի ֆիրմաները, եւ մի քանի տարի անց նշանակվել է օծանելիքի, կոսմետիկայի, սինթետիկ եւ օճառային արդյունաբերության գլխավոր վարչության պետ: Դա Պոլինա Ջեմչուզինան էր, ով կարողացավ համոզել Ստալինին ոչ թե օծանելիքի ոչնչացումը, այլեւ կարողացավ ապացուցել, որ «օծանելիքը խոստումնալից տարածք է, շահավետ եւ շատ անհրաժեշտ է ժողովրդի համար»: Եվ նա նույնիսկ համոզեց «ժողովուրդների հայրը», «լավ» էթնիկական յուղերի օծանելիքի համար: Այնպես որ, ռուսական օծանելիքը ձեռք է բերել երկրորդ, համեմատաբար արժանապատիվ կյանք:
1930 թ.-ին «Նոր Դոնն» է ստացել ռուսական օծանելիքի մասնագիտացումը `« Սվոբոդա »եւ« բոլշեւիկ »գործարանների անուշաբույր արտադրանքները եւ արտադրանքը: Այսպիսով, «New Dawn» - ը ստացավ օծանելիքի արտադրության մենաշնորհ: Միության այլ հանրապետություններում եղել են այլ օծանելիքի եւ կոսմետիկ գործարաններ, սակայն նրանք չեն սահմանել կուսակցության «օծանելիքի քաղաքականությունը»:
Օծանելիքի գործարանների օրակարգում լուրջ հարց էր առաջանում. Ինչպես ապահովել, որ ոգին արտացոլում է կուսակցության քաղաքականությունը: Այն մշակվել է հիմնական կանոնը `մոռանալ անուշաբույր ծաղկեփնջերի եւ անսովոր բաղադրիչների մասին: Արմասներին անհրաժեշտ են աշխատողներ, ինչը նշանակում է, որ նրանք պետք է լինեն պարզ, հասկանալի եւ «ամրացնեն հայրենիքի հանդեպ սերը»: Այսօր շատերը նկատում են, որ խորհրդային ժամանակաշրջանի ոգին բավական կոպիտ ու կոպիտ էր, եւ արատավոր պալատը մնաց աղքատ:
Սակայն աստիճանաբար, քայլ առ քայլ, հայրենական օծանելիքը «հաղթեց» կորցրած դիրքերը: Բրուքի «բինսներից» մոռացված բանաձեւեր են ստացել, փորձարկվել են ներքին «քիթը», մշակվել է «էլիտար օծանելիքի» տարածքը: Phoenix- ը վերածվեց մոխրից: Բնականաբար, առաջին ջութակը նվագում էր «Նոր Դոնն», նրա ոգին վայելում էր գարշահոտ ժողովրդականություն (լավ, մրցակցություն չկար, իսկ արտասահմանյան դեպքերը նույնիսկ երազանք չէին խորհրդային քաղաքացիների համար): Ընկերությունն իր համը ներկայացրեց միջազգային ցուցահանդեսներում եւ նույնիսկ արժանացավ հեղինակավոր մրցանակների: Այսօր հայտնի օծանելիք ընկերությունը `« Կարմիր Մոսկվա »,« Սեւ արկղ »,« Կապույտ շապիկներ »,« Քարե ծաղիկ », հազվադեպ են վաճառվում խելագար գներով: Ռուսական օծանելիքի տարածքը ծաղկում էր նաեւ «երկաթե վարագույրի ետեւում» ցանկացած բիզնես, լուրջ մրցակիցների բացակայության պայմաններում: Բայց հիմա մեկ այլ բուռն արձագանք է ստացել, տնտեսական ճգնաժամը, արտադրության անկումը, ԽՍՀՄ փլուզումը ...
Կրկին զրոյից
Երբ արեւմտյան արտադրանքի հոսքը ներխուժեց ներքին շուկա, ռուսաստանյան արտադրողները, որոնք արտադրում էին ռուսական պարարտանյութերը `անուշաբույր ապրանքները չէին կարողանում մրցել եւ անցել ստվերները: Իհարկե, արտադրության փլուզումից հետո ռուսաստանցի վարպետները ստիպված էին սկսել գրեթե «զրոյից» `սովորել Արեւմուտքից, վերադարձնել« պապի մեթոդները »եւ փորձել իրենց ճանապարհը կառուցել պահածո-պարեոխոզենոմի օծանելիքի ոլորտում: Այնուամենայնիվ, վերակենդանացման պարֆյումերային ավանդույթները վերածնվում են անշնորհակալ գործ: Բանաձեւերը մշակվել են ավելի քան մեկ դար առաջ եւ հիմնված միայն սահմանափակ քանակությամբ բնական բաղադրիչների վրա, այժմ հնացած են եւ «նայվում», առնվազն հնացած: Ներքին քիմիական լաբորատորիաները զիջում են արեւմտյան տեխնիկայի առումով եւ չեն կարող թույլ տալ ինքնատիպ նուրբ բաղադրիչներ ստեղծել: Բացի այդ, շատ անօրինական գործարաններ արտադրում են ցածր որակի արտադրանք, եւ մեծ քանակությամբ կեղծիքներ են հայտնվել: Արդյունքում, ռուսական գնորդը վերջապես կորցրել է «հայրենի» ապրանքանիշերի վստահությունը եւ նախընտրում է օգտագործել արեւմտյան ընկերությունների արտադրանքը: Այսօրվա ընտանեկան օծանելիքները ավելի նման են անհիմն երեխային: Սպառողի շահագրգռված անհասկանալի փորձերը կատարվում են «New Dawn» - ի, ավելի ճիշտ, նրա հաջորդ մարմնավորմամբ `« Nouvelle Etoile »: Բնօրինակ օծանելիքները երբեմն վախեցնում են իրենց անհերքելի անուններով: «Կնոջ ժամանակը», «Գիշերվա մոլուցքը», «Շատ գեղեցիկ», «Շաման հմայիչ», «Կյանքը վարդագույն», «Հետեւեք ինձ գիշերը», հնչում է ավելի շատ ծաղրական: Այլ օծանելիքի մեջ մասնագետները նշում են, որ արեւմտյան հոգիների «հոտերը» լսվում են. «Կուզնեցկի կամուրջը» նման է Լանգկից Կլիմատին, «ռուսական գեղեցկությանը», Չանելի «Կոկո Մադիմեեսելին», «Սիրո թալիսմանը», Թիերի Մյուգլերին: Փաթեթների եւ շշերի դիզայնը `ձանձրալի եւ անտարբեր, շատ ավելի ցածր է արտասահմանյան դիզայնի վրա: Այո, եւ գովազդը շատ է ցանկալի: Մի խոսքով, եթե հայրենական ընկերությունները որոշում են վերջապես վերականգնել սպառողը (իսկ օտար բրենդները վերահսկում են ռուսական «անուշահոտ» շուկայից ավելի քան 60%), պայքարը լուրջ է: Այնուամենայնիվ, ռուսական օծանելիքի «երրորդ դարը» պարզապես սկսվում է, եւ, հավանաբար, կրկին կհասնի բարձունքներին, որոնցից մեկ անգամ փլուզվեց:
NOUVELLE ETOILE
Դա ընդհանրապես արտասահմանյան ընկերություն չէ, այլ մեր սեփական «New Dawn»: Ընկերությունն արդեն 10 տարի համագործակցում է ֆրանսիացի գործընկերների հետ, եւ ֆրանսիական լաբորատորիաներում մշակվում են գործարանի բազմաթիվ բուրմունքներ: Այս համագործակցության տրամաբանական շարունակությունն էր ընկերության վերանվանումը: