Սակայն այս տարի Կաննի հյուրերը կարողացան տեսնել ոչ միայն ժամանակակից նորաձեւության պայծառությունն ու շքեղությունը, այլեւ հակառակ `ոչ գրավիչ կողմը: Դա արագ տապալման մասին է: Այո, նորաձեւության աշխարհում նման տերմին կա, եւ դա նշանակում է այնպիսի հայեցակարգ, որը ոչ պակաս վնասակար եւ վախկոտ է, քան արագ սնունդը: Փառատոնի շրջանակներում ցուցադրվեց «Ճիշտ գին» խորագրով արագացված նորաձեւության մասին վավերագրական ֆիլմ: Պատկերը պատմում է աֆրիկյան երկրների աղքատ մարդկանց վճարած գների մասին, հարուստ եւ հայտնի հագնել բարձրակարգ բրենդերի իրերը, նորաձեւ կորպորացիաների առասպելական շահույթների, զարգացած երկրների բնակիչների համար էժան հագուստի համար:
Մենք խոսում ենք աշխարհի ամենաաղքատ երկրների մասին, որտեղ այսօր կենտրոնացած են հագուստի, կոշիկի, աքսեսուարների խոշոր ապրանքանիշերի ձեռնարկությունների մեծ մասը: Էժան աշխատուժի որոնման համար համաշխարհային բրենդերը գրեթե ամբողջությամբ յուրացրել է սեւ մայրցամաքը: Ճիշտ է, նրանք նույնիսկ նվազագույն եկամուտ չեն բերել իրենց աշխատակիցների ընտանիքներին, ովքեր աշխատել են խոնավ, կեղտոտ, արտակարգ շենքերում, երբեմն նույնիսկ վտանգի ենթարկել իրենց կյանքը: Ցավոք, անձնակազմը, հայտնի դիզայներների եւ բրենդերի ֆիլմում աշխատելիս, մասնակցում էին միայն Stella McCartney եւ Patagonia բրենդի ներկայացուցիչներ: