Չնայած Իտալիայի նորաձեւության ծննդյան պաշտոնական ամսաթվին (նորաձեւության պատմաբանների կարծիքով) 1951 թ. Փետրվարի 25-ը, երբ Florence- ում կազմակերպվեց Count Georgini (Giorgini) նորաձեւության ցուցադրությունը, դա չի նշանակում, որ նախքան Իտալիան նորաձեւության տներ չունեին:
Իտալական ամենահին ապրանքանիշներից մեկը Գուչիի տունն է, որի պատմությունը սկսվել է հեռավոր 1921 թ. Սակայն այս տան ճշմարիտ ծաղկունքը սկսվեց 1947-ին, երբ բամբուկի բռնակներով տոպրակը, միշտ նորաձեւ եւ ճանաչելի, առաջին անգամ ազատ էր արձակվել: Դրանից հետո մշակվել են մետաղական բռնակներ եւ ֆիրմային շերտերով նեղ ուժեղ հյուսվածքներ, որոնք ստեղծվել են Jackie O- ի ուսադիր տոպրակի համար Ջեյկե Քենեդիի (Նախագահ Ջոն Ֆ. Քենեդիի կինը), մետաքսե շերտ Ֆլորա, որը հոլիվուդյան դերասանուհի Գրեյս Քելլին է սիրում հագնել, եւ ընկերությունը ինքն իրեն դարձել է աշխարհի առաջին շքեղ ապրանք արտադրողներից մեկը: Մինչ օրս GG- ի նշանը (Guccio Gucci- ի տան հիմնադիրը) հանդիսանում է բրենդի խորհրդանիշ, հեղինակության խորհրդանիշ: Ժամանակի ընթացքում քայլելով, Gucci- ի տունը ներկայացվում է նորաձեւության աքսեսուարների շուկայում ոչ միայն պայուսակներով, այլեւ օծանելիքի, ոսկերչական իրերի, կոշիկների եւ հեռախոսների համար:
Իտալական ամենահին ապրանքանիշերից մեկը ` Պրադան : Նրա պատմությունը սկիզբ է առել 1913 թվականին, Միլանում վաճառվող ճամպրուկների եւ կաշվե իրերի վաճառքի փոքր խանութի բացմամբ: Այս նորաձեւության տան ձեւավորումը սկսվել է 70-ական թվականներին, երբ հիմնադիր Miuccia Prada- ի թոռնուհին գլխավորեց ընկերության եւ խաղադրույքներ բարձր նորաձեւության մեջ, 1985 թ. Թողարկելով անջրանցիկ վերարկուների սենսացիոն հավաքածու, իսկ 1898 թ., Պատրաստի հագուստի հավաքածու: Ներկայումս Prada բուտիկները ամբողջ աշխարհում կան, եւ այս լոգոյի հետ տոպրակ հաջողակ կնոջ անխափան ընտրությունն է:
Մեկ այլ նորաձեւության տուն, որի մոդայիկ Օլիմպոսին հասնելը սկսվեց Նյու Յորքի սրտերի նվաճմամբ ` Բրիոնի տունը: Ի վերջո, այս տանն էր, ըստ էության, տղամարդկանց նորաձեւության ժամանակակից հայեցակարգը հորինել է: Այս ապրանքանիշի հենց սկզբից Բրիոնի տղամարդկանց կոստյումները նախատեսված էին բարձր հասարակության տղամարդկանց համար (այս հայցը Ջեյմս Բոնդի պաշտոնական հայցն էր): Այս տան հաճախորդների շրջանում տարբեր ժամանակներ են եղել այնպիսի հայտնի անձինք, ինչպիսիք են Լուչիանո Պավոնտին, Ջորջ Բուշը, Նելսոն Մանդելան, Ռոբերտ Քենեդին եւ Ռուդոլֆ Ջուլիանին: Իհարկե, այս տանն այժմ ունի կանանց հագուստի մի գիծ, բայց տանն էլ ավելի է կենտրոնանում տղամարդկանց վրա:
Բայց եթե նույնիսկ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից առաջ ամերիկյան դերասանուհիներն այնքան էլ շահագրգռված չլինեին դիզայներ Սալվատոր Ֆերագագոյի աշխատանքի վրա, ապա Բրիոնի հաղթանակը այնքան անհավատալի էր ու հիանալի: Ի վերջո, նա առաջինն էր, ով ներկա էր ամերիկյան շուկային իր յուրահատուկ ստեղծագործություններով, պլատֆորմի վրա սանդալների տեսքով եւ ձեռագործ կոշիկներով: Այդ ժամանակաշրջանի աստղերից շատերը կրում էին իր կոշիկները: Իսկ նրա դուստրը եւ իրավահաջորդը, Ջովաննան, 1959 թ.-ին նույնպես հագուստի գիծ է բացել: Այժմ Salvatore Ferragamo անունը սերտորեն կապված է ոչ միայն բացառիկ եւ էլիտար կոշիկների հետ, այլեւ ամեն օր պայուսակների, ակնոցների, օծանելիքների, մետաքսի թաշկինակների եւ հագուստի գծով:
Նորաձեւության արդյունաբերության այս հսկաների ֆոնի վրա նոր, երիտասարդ, բայց ոչ պակաս հեղինակավոր բրենդներ են աճում: Նրանք իսկապես սիրում են Հոլիվուդի աստղերը, ինչը նշանակում է, որ ամբողջ աշխարհն ուրախանում է նրանց հետ: Incredible workaholic Giorgio Arman- ը ստեղծել է իդեալական ոճ եւ պատկեր `« քայլելով կարմիր գորգի վրա »: Նա արտադրում է ամեն ինչ `հագուստ, կոշիկ, զարդեղեն, օծանելիք: Իսկ «L'Oreal» - ի հետ պայմանագրով նա ունի հայտնի օծանելիքի, օծանելիքի եւ Armani- ի զուգարանների գիծ:
1978 թվականը նշանավորվեց մեկ այլ ընկերության բացմամբ, որը շուտով առաջատար դարձավ սեքսուալ արտադրության մեջ, ընդգծելով կանանց թվերի, Versace- ի հանդերձանքները: Նրա հիմնադիրն էր նորաձեւության դիզայներ Ջիաննի Վերսաչին, որը 1997-ին մահացավ ողբերգականորեն: Երբ ընկերության ղեկավարը նրա քրոջ Դոնաթելլան էր, ապա այս տան ապրանքանիշերից մեկը հայտնաբերվել էր տղամարդկանց հագուստի, առօրյա կյանքի հագուստի, պարագաների եւ նույնիսկ շքեղ դասի տնային կահույքի: Բացի այդ, այս ընկերությունը ունի իր շքեղ հյուրանոցը Ավստրալիայի ափին: Սակայն այս ընկերության ամենատարածված բրենդային ապրանքը երկար տարիներ `Versace արեւային ակնոցներ:
Lace, սեւ կորսետը, Leopard ներքնազգեստը, Dolce & Gabbana- ից ֆետիշիզմի այս խորհրդանիշները բառացիորեն պայթեցրել են նորաձեւության աշխարհը 80-ականների վերջին: Այս տան հագուստի հիմնական եւ բնութագրական առանձնահատկությունները ոչ միայն նյութերի խառնուրդն է, այլեւ ոճերը, տեխնիկան, նույնիսկ դարերը: Եվ միեւնույն ժամանակ, բոլոր նրանց հանդերձանքները անխուսափելիորեն արտացոլում են իրական իտալական շքեղությունը: 1993-ին, Madie- ի Girlie Show Tour- ի համար, երկու ամսվա ռեկորդային ժամանակահատվածում կատարվել է 1500 հագուստ, որոնցից շատերը ստեղծվել եւ ավարտվել են ձեռքի տակ: Ամեն տարի այս ընկերությունը հանրությանը ներկայացնում է մոտ տասներեք հավաքածու: Եվ սա ոչ միայն կանանց եւ տղամարդկանց հագուստն է, այլ նաեւ բոլոր տեսակի պարագաներ, ակնոցներ, օծանելիք, զարդանախշեր:
Braccialini նորաձեւության տունը, որը, փաստորեն, ստեղծեց փոքր ստեղծագործական արհեստանոց, որտեղ պայուսակներ ստեղծվեցին, պայծառ ու գունագեղ ասեղնագործությամբ եւ ծաղկային դիմագծերով ծածկված, ներկայումս կանացի աքսեսուարների արտադրատեսակ է `դրամապանակներ, ձեռնոցներ, ժամացույցներ, կոշիկներ, ակնոցներ, պայուսակներ: Այն այս բրենդի տակ ամենալավ եւ ոչ ավանդական ձեւերի նորաձեւության պայուսակների աշխարհում `ձկների, հեռախոսների, ավտոբուսների, մեքենաների տեսքով:
Սանտոնիի տասնամյակների ֆիրմային եւ անփոփոխ ոճը եղել է իր ստեղծագործության եւ գեղանկարչության իր շքեղ կոշիկի ձեռքով: Եվ ընդամենը մեկ տարի է, այս ապրանքանիշի ավելի քան 700 զույգ կոշիկ է վաճառվում: Թեեւ այս ընկերության շահագրգռվածությունը չի ավարտվում: Մինչ օրս նրանք արտադրում են ոչ միայն բարձրորակ կոշիկներ, այլեւ դրամապանակներ, գոտիներ, պայուսակներ եւ այլ կաշվե իրեր:
Իտալացի վարպետների աներեւակայելիությունն ու բարդությունը այսօր հանդիսանում է գեղեցիկ ճաշակի խորհրդանիշ: Իտալիան նվաճեց ոչ միայն աշխարհի կատուների, այլեւ հաղթեց մեր սրտերը, դառնալով Փարիզի մակարդակով (եւ որոշ վայրերում եւ ավելի բարձր) թրենդեր: Այստեղ են, ամենաթանկարժեք իտալական բրենդերը: