Calvin klein: բրենդի պատմություն

Հավանաբար յուրաքանչյուր ինքնագնահատիչ fashionista- ն ունի իր զգեստապահարանում առնվազն մեկ բան դիզայներից, որը հագուստ է արտադրում նույն անունով Calvin K lein ապրանքանիշով: Այս ապրանքանիշի հագուստը միշտ եղել է նորաձեւության միտումներից մեկ քայլ առաջ, ինչը թույլ էր տալիս թելադրել նորաձեւությունը: Բայց ինչն էր այս փայլուն դիզայների հաջողված պատմությունը: Այս մասին մենք կխոսենք այսօրվա հոդվածում «Կալվին Քըլին. Բրենդի պատմությունը»:

1942 թ. Նոյեմբերի 19-ին Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներում, մասնավորապես հայտնի Նյու Յորքի քաղաքում, ծնվել է Քելվի Քլեյնը: Քելվինի հայրը փոքր խանութի սեփականատեր էր: Տատիկի շնորհիվ Քելվինը սովորեց, թե ինչպես կարել կարի մեքենա, մայրս օգնեց անթերի ճաշակի, միշտ գնում էր պատրաստի հագուստի եւ համազգեստի խանութների: Երեխան պարբերաբար ներկա էր, երբ խոսում էր ոճերի եւ նորաձեւության մասին: Kelvin Klein- ն ասում է, որ 5-ին նա երազում էր նորաձեւության դիզայների ապագայի մասին: Հետեւաբար, նա չունի ընտրություն, որտեղից սովորելու եւ դպրոցից հետո գնալու համար:

Ավարտել է Արվեստի բարձրագույն դպրոցը: Այնուհետեւ 1960-1962 թթ. Սովորել եւ սովորել է Նորաձեւության տեխնոլոգիական ինստիտուտում: Իր ուսումնասիրությունների զուգահեռ, Կալվինը գործել է ստուդիայում, որտեղ նա օգնեց դուրս հանել բեմական հագուստները: Դրանից հետո նա ստիպված էր աշխատել բազմաթիվ դիզայներների հետ եւ նույնիսկ նկարահանել անցորդների դիմանկարները `փողոցներով: Այս գործունեությունը հիմնականում փորձի համար էր, քանի որ այն մեծ գումար չի բերել: Ազատ երեկոներ Կալվինը զբաղեցրեց իր պորտֆելի ստեղծումը:

Բրենդի պատմությունը սկսվել է 1968 թվականին, երբ Քելվինը եւ նրա հին ընկեր Բարրի Շվարցը Նյու Յորքում կազմակերպել են Calvin Klein, Ltd- ը: Բերին գումար տվեց, եւ Քելվին միշտ չէ, որ մեկ գաղափար է մնացել: Klein- ը իր առաջին հավաքածուն է պատրաստել եւ որոշեց հյուրասենյակ դնել այն հարկերից մեկում: Մի օր վերոնշյալ հարկում գտնվող բուտիկի տնօրենը շտապեց վերելակի կոճակները եւ ստացավ այն հատակին, որտեղ ցուցադրվեց մոդելները: Քելվին հավաքածուն այնքան տպավորեց գործարարին, որ որոշեց անմիջապես պատվիրել 50 հազար դոլար: Քելվին Քլայնի համար դա իր նորաձեւության աշխարհն էր նետում, նրա անունը հայտնի դարձավ, ուստի նյութական անկախություն է առաջացել:

Քլեյնը իր ստուդիայի աշխատանքը սկսեց տղամարդկանց համար նախատեսված արտաքին հագուստի հավաքածուով, բայց աստիճանաբար վերցրեց կանացի հագուստի ձեւավորում: 70-ական թվականներին նա բացեց տղամարդկանց հայցը կնոջ գործչի համար: 1970-ին Կալվինը թողարկեց կարճ կրկնակի կրծքազարդ բաճկոն, լայն փաթիլներով կամ այսպես կոչված «PeaCoat» (սիսեռ): Այս մոդելը դարձել է սեզոնի ամենահայտնի հագուստը, ավելին, դարձել է նորաձեւ 10 տարի:

Քելվինը 1973 թ. Արժանացել է «Կոչի» մրցանակին, նուրբ եւ հագեցած հագուստի ստեղծման համար: Այսպիսով նա նորաձեւության պատմության մեջ առաջին երիտասարդ դիզայներ էր, ստանալով այս մրցանակը:

Իսկ 1974 թ. Դիզայները ստեղծել է նոր հագուստի եւ աքսեսուարների նոր հավաքածու: Շուտով նա հոգնել է լավ կարգավորվող ճանապարհով անցնելուց եւ Քլայնը որոշել է պատրաստել իր առաջին «պայթյունը», որը ցնցեց բացարձակապես նորաձեւության ողջ աշխարհը `ամերիկյան հասարակական բարոյական սկզբունքների հետ միասին: Ի վերջո, 1978-ը նշանավորվեց դիզայներական ջինսերի թողարկումով, եւ դիզայները առաջինն էր: Հագուստի համար, որը համարվում է ամենօրյա եւ էժան, նա ներկայացրեց նորաձեւ եւ նորաձեւ երիտասարդների համար հագուստ: Իդեալական կտրվածքը հստակ սահմանվել է գործչի կողմից եւ շեշտը դնել երկար ու բարակ ոտքերի վրա, Կալվին Քլեյնը եւ Օմեգա լոգոն տեղադրվել է հետեւի գրպանում:

Կելվինը որոշեց սադրիչ գովազդ դարձնել: 1980-ին դիզայներ Բրյուս Ուեբերի օգնությամբ ստեղծեց գովազդային պաստառ `Brooke Shields- ով, որը դարձավ սեքսի խորհրդանիշ եւ կինոնկարի աստղ: Այնուհետեւ Ամերիկայում սկանդալ է սկսվել, Քլայնը մեղադրվում է անչափահասների օգտագործման մեջ, եւ նկարահանումները համարվում են պոտենցիալ մոտ: Ջինսը արտադրությունից դուրս գալուց հետո սկանդալը վերացվել էր, եւ ընկերությունը կարողացավ վերադառնալ միայն դասական մոդել միայն 1998 թվականին:

1982 թ. Klein- ը մշակել է տղամարդկանց ներքնազգեստի նոր հավաքածուն, որը պարտադիր կերպով ընդգրկեց Կալվին Քլայն ապրանքանիշի լոգոտիպով լայն կորսետ: Գովազդային ներքնազգեստի մոդելների դերում ընտրվել են supermodel D. West եւ rapper M. Mark, իսկ կիսամյակային տղամարդկային մարմինը առաջին անգամ դարձել է էսթետիկ տարր: Klein- ը պնդում էր, որ նա ներքնազգեստ նախագծում է, որպեսզի մարդիկ դառնան սեքսուալ:

80-ական թվականներին դիզայները կենտրոնացած էր ջինսերի եւ ներքնազգեստի զարգացման եւ արտադրության վրա: Գովազդները չեն անցել առանց սկանդալների, որոնք արդեն դարձել են դիզայների պատկերների մի մասը: Klein- ը ստիպված էր վճարել մեկ միլիոն դոլարի տուգանք, որը եկեղեցուն դնում էր «Վերջին ընթրիքը Քլեյնից» պաստառը: Նա հայտնի աստվածաշնչյան պատմություն ունեցավ, բայց դրա մոդելները ջինսերով եւ կիսափայլ մարմիններով էին:

1992 թվականին Քելվին կրկին ցնցեց Ամերիկային: Այս տարի նա ստեղծել է «unisex» երիտասարդական նոր ոճ, որը հետագայում դարձավ շատ սիրված: Այնուհետեւ, որպես գովազդ, ազատ է արձակվել երիտասարդ մոդել Քեյթ Մոսը եւ ռեփ Մ. Մարկը: Հագուստ Կալվին Կլայնի լոգոնով կարող էր հագնվել ցանկացած սեռի երիտասարդների կողմից, այս հասկացությունը մեծ հաջողությամբ ստացավ:

1999 թ.-ին, դիզայները, ընդամենը մեկ անգամ, գովազդով նոր սկանդալ էր առաջացրել: Klein- ը թողարկեց նոր հավաքածուն, որը ներկայացնում էր մանկական ներքնազգեստը, ինչպես նաեւ դեռահասների համար ներքնազգեստ: Երեխաների հետ լուսանկարները չափազանց անհյուրընկալի էին համարվում: Արդյունքում, դիզայները ներողություն խնդրեց, եւ գովազդային արշավը դադարեցվեց այնպես, որ ավելի կոպիտ մեղադրանքներ չլինեն:

Բիզնեսը իր ճանապարհին էր, եւ Klein- ի ընկերությունը այլեւս սահմանափակվեց մի փոքրիկ ստուդիայում, բայց դարձավ բազմամիլիոնանոց կայսրություն, տարեկան շրջանառությունը մոտավորապես 5 մլրդ դոլարով: Ճիշտ մարքեթինգային շարժումը եւ քաղաքականությունը ստեղծել են հստակ պատկեր, ընկերությունները ավելի խորը մտել են գնորդների ենթագիտակցական: Հակամարտություններն ու սկանդալները պարբերաբար նպաստեցին գովազդային պատկեր ստեղծելու եւ պահպանելու համար, որի կարգախոսն էր անբավարարություն, երիտասարդություն եւ սեքսուալություն: Kelvin Klein- ը համարվում է «գլուխից ոտքի» մարդկանց հագնվելու առաջին դիզայներ, հավաքածուներում ներքնազգեստ եւ պարագաներ էին: ԱՄՆ-ը եւ եվրոպական երկրները հաստատելուց հետո, 90-ական թվականներին ընկերությունը սկսեց շարժվել դեպի արեւելք, բուտիկները բացվեցին Քուվեյթում, Ջակարտայում եւ Հոնկոնգում:

Klein- ը արագ արձագանքեց աշխարհի նորաձեւության միտումների փոփոխությանը, որն օգնեց նրան ավելի մեծ հաջողությունների հասնել: XXI դարի սկզբին նա նոր հավաքածու է մշակել «ռազմական» ոճով: Շուտով դիզայները թողարկել է կոշիկի վերարկուներ, շալվար-ծնկի բարձիկներ, պսակներ `խակի ծնկներին:

Բացի հագուստից, Կալվինը մի քանի բուրմունք արձանագրել է, որոնցից յուրաքանչյուրը ներառում է թե տղամարդիկ, թե հնդկական հոտ: 1983 թ. Հայտնվել է «հավերժություն», 1985 թ.` «Օբսեսսը», իսկ 1986-ին `« Օդուշունան »: Հաճույքով հագուստի նուրբ ոճը ընդգծող ոգին դեռ հսկայական հաջողություն է, այնպես որ նրանք ունեն բազմաթիվ կեղծիքներ: 1998-ին ազատ է արձակվել «Contradiction» բույրը, որն ի վերջո դարձավ ամենահայտնի եւ հաշվարկվում էր այն մարդկանց վրա, ովքեր իրենց խնդիրներով են պայքարում: