Սովորական օգտագործողներ սոցիալական ցանցերի վերահսկողության տակ նորաձեւության gurus! Սոցիալական ցանցերի անգլախոս օգտատերերի պատշաճ եւ անհամապատասխան անձնական նամակագրությունը դարձավ գովազդային կենտրոն Calvin Klein- ի կարեւորությունը:
Շատ ներողամտություն, բաց սեքսուալություն եւ հասարակության համար մարտահրավեր, կարծես, ամենակարեւոր բաղադրիչն է բոլոր Calvin Klein արշավների հաջողության համար: Ներկայիս ճամբարում, Մարիո Սորրենտտիի պարգեւատրված լուսանկարները համալրվում են նամակագրության սցենարներով, որոնցում մենք տեսնում ենք պատմության պատմություններ եւ իրական մարդկանց փոխհարաբերություններ: Տեքստերի բովանդակությունը համապատասխանում է այն ամենին, ինչ տեղի է ունենում լուսանկարում, զարգացնելով մեկ պատմություն. Երիտասարդները բախվում են միմյանց ներգրավման ուժի հետ, առանց քննադատում են նույնիսկ սեռական եռանդը:
«Մենք ուզում էինք ամբողջ ճշմարտությունը պատմել Ինտերնետում հանդիպումների, ֆլիրտների եւ համացանցում ներգրավված անհավատալի ազատության մասին: Մենք տեսանք դա ոչ միայն երիտասարդների հաղորդակցման ձեւը: Նրանք իսկապես հանդիպում են ցանցում », - նշվում է բրենդի մարքեթինգային գաղափարը` քարոզարշավի հիմնական գաղափարը:
Այս ռիսկային քայլը, որից հետո Կալվին Քլեյնը արդեն իսկ իրական սոցիալական փորձ է անվանել, եւ գովազդային արշավը բրենդի պատմության մեջ լավագույնն է: