Էտիս Լոուդերի մեծ կայսրությունը սկիզբ է առնում Lauter- ի զույգի փոքր խոհանոցում (հետագայում որոշել է փոխել մեկ ազգանուն այս ազգանունը), որտեղ Էստեն պատրաստեց իր առաջին կրեմը: Այժմ, նրա ընկերության մասնաբաժինը, որը ներառում էր բազմաթիվ դուստր կազմակերպություններ (ներառյալ Կլինիկ, Արամիս, Origins, MAC եւ Bobbie Brown), կազմում են ամբողջ ԱՄՆ կոսմետիկ շուկայի կեսը:
Ամուսնությունից առաջ Էստենը կոչվեց Մենթցեր: Նրա հայրը Ուկրաինայից էր, նրա տունը, Չեռնովցիի մոտակայքում, մինչ օրս գոյատեւել է, Էստեն նույնիսկ այցելել է այդ տեղը, արդեն ծեր հասակում: Էստեի մայրը `Ռոզա Շոթը, ամուսնուց տասը տարով ավելի էր, հետեւաբար նա ուշադիր հետեւում էր իրեն, իսկ Էստեն երազում էր մոր նման լինելու մասին: Նրանց ընտանիքը վատ ապրել է, Էստան յոթ երեխաներից ամենաերիտասարդն էր:
Երբ աղջիկը վեց տարեկան էր, հորեղբայրը, մաշկաբան Ջոն Սքոթը, տեղափոխվեց նրանց: Քեռու հորեղբայր Եսթերը փորձեց ինքն իրեն եւ զարմացրեց իր արտադրած ազդեցության պատճառով, բռնել է ինքնուրույն creams ստեղծելու համար: Ավելի ուշ, հորեղբայր Էստեի օգնությամբ նա կստեղծի իր առաջին չորս քսուկների բանաձեւերը եւ հասկանում է իր նպատակը: Ի դեպ, չնայած նրան, որ նրանք պատրաստում են կրեմներ սովորական տախտակի վրա, մի քանի գեղեցկության սրահներ հետաքրքրված են այս ապրանքի մեջ, դառնալով ապագա օծանելիք-կոսմետիկ կայսրության առաջին գնորդները `Էստե Լաուդերը:
Ամուսնացած մի աղջիկ դուրս եկավ եւ չի ավարտել դպրոցը: Նրա ամուսինը, Ջոզեֆ Լաուտերը, մասնագիտությամբ հաշվապահ էր: Նա աջակցեց իր կնոջ նախաձեռնությանը, եւ 1933 թ.-ին զույգը առաջին հայտարարությունը տվեց «Lauter Chemists» կոսմետիկայի վաճառքի վերաբերյալ հեռախոսային տեղեկատուին:
Նրանց ամուսնությունը տեւեց ինը տարի, սակայն զույգերի փոխհարաբերությունները հասել են փակուղի եւ Էստա, նախաձեռնելով նախաձեռնություն, ամուսնալուծության համար: Այնուամենայնիվ, 1942 թ.-ին կյանքը կրկին առաջ է քաշել ամուսիններին, եւ այս անգամ մեկ տարի քառասունհինգ տարի ապրել են:
Առաջին ընկերությունը Lauder- ն Manhattan- ում փոքր ռեստորան էր, որը վերածվեց մի փոքր գործարանի: Գիշերները աշխատում էին այս գործարանում: Գործում էին հիմնադրամներ, որոնք օրվա ընթացքում վաճառել էին Էստենը:
Ընտանեկան բիզնեսի հենց սկզբից Էստենը որոշեց հասնել իրենց արտադրանքի հեղինակությանը: Քանի որ նա հրաժարվեց վաճառել դեղատներում եւ փոքր սուպերմարկետներում: Էստեն համոզված էր, որ ապրանքի հեղինակությունը որոշվում է այն վայրում, որտեղ այն վաճառվում է: Ապրանքների խթանման եւ բաշխման այս ռազմավարությունը վճռական քայլ էր, որը որոշում է ամբողջ ընկերության զարգացման ուղղությունը տասնամյակների ընթացքում:
Este Lauder- ը երկու որդի ունեցավ `Լեոնարդ եւ Ռոնալդ, նրանց, ինչպես իրենց կանանց, ակտիվ Este- ն, հեշտությամբ ավելացրեց ընտանեկան բիզնեսը: Բոլոր իր հարազատները սիրում եւ հարգում էին Եսթերին, եւ նա շատ առատաձեռն էր նրանց համար:
Էստեն շատ բարձր գնահատեց տան հարմարավետությունը, ուստի փորձեց այն հասցնել իր ընկերության աշխատանքին, քանի որ շուտով նրա աշխատակիցների գրասենյակները սկսեցին հիշեցնել տնային գրասենյակներ:
Eté Lauder- ն աճեց ավելի ու ավելի շատ: Գնորդների հետաքրքրությունը ջերմացնելու իրենց արտադրանքին, Este- ն սկսեց անվճար անվճար քսուքների նմուշներ տալ: Իր մրցակիցներից շատերը բացեիբաց ծաղրում էին այս գաղափարը, բայց այն աշխատում էր, կանայք ուրախ էին փորձել Էստեի քսուքները, ստանալով մանրամասն խորհրդատվություն իր արտադրանքի մասին եւ շուտով ընկերության վաճառքը զգալիորեն ավելացավ: Este- ն կարողացավ հաշվարկել, որ նման գործողությունները հանգեցնում են նրան իր կնոջ հանդեպ կանանց սիրո ձեւավորմանը, արտադրանքի անկեղծ հիացմունքի եւ, հետեւաբար, կանանց խորհուրդ կտան այս կոսմետիկ սիրահարներին, ներգրավելով նոր հաճախորդներ ընկերության մեջ: Հիմա, Էստեի հեշտ ձեռքը, ազատ նմուշների տարածումը սովորական բան է գրեթե բոլոր օծանելիքի եւ կոսմետիկայի ընկերությունների համար:
Սակայն, չնայած հոյակապ մարքեթինգային քայլերին, այս վճռական կնոջ հիմնական գլխարկը միշտ մնացել է իր քսուքների բարձր որակով: Հինգերորդ պողոտայում գտնվող հեղինակավոր Saks խանութի սեփականատիրոջը համոզելու համար, իր արտադրանքի բաշխման համար, Էսթեր ... ստանձնեց իր դստեր հարստությունը բարելավելու համար: Իր սեփական աչքերով, տեսնելով առաջարկվող Esta creams- ի արդյունավետությունը, սեփականատերը համաձայնվեց:
Ընկերության եկամուտները շարունակում էին աճել: Էստեն իր բոլոր գումարները ծախսել է իր բիզնեսի հետագա զարգացման վրա `փորձառու մասնագետներին հրավիրել համագործակցելու, հետազոտական լաբորատորիաներ, բուտիկների բացում եւ վերջին մրցակիցների ապրանքանիշներ ձեռք բերեց:
Este- ն ընտրեց իր ընկերության «Արագ եւ արդյունավետ» հասկացությունը, հավատալով, որ կնոջը պարտադիր չէ, որ շատ ժամանակ ծախսեր իրեն հոգ տանելու համար: Այս կարգախոսը հանդիպել է հաճախորդների ուժեղ աջակցությամբ `խիստ արդյունավետ:
Էստեի լեգենդները կազմված են լեգենդներից: Ով չի լսել իր էքսցենտրիկ գործողությունների մասին, երբ Էստեն կոտրեց իր նոր հոգիների պղպջակը, հրապարակայնորեն անվանելով իր անունը:
Էստեի մեկ այլ նորարարական քայլը հարմարավետ մետաղական բեռնարկղերում շրթնաներկ կրելու գաղափարն էր: Այս նորարարությունը եղել է խոհեմ աշխարհիկ կանանց համը:
Էստեն ուշադիր մտածեց իր պատկերով, շատ գումար ծախսելով դրա վրա: Մինչեւ առաջադեմ տարիներ, նա վառ էր հագնում, ընտրություն կատարելով վառ գույներով եւ անսովոր կտրվածքով: Բացի այդ, այս ակտիվ տիկինը մշտապես Ամերիկայից տեղափոխվեց Եվրոպա `լուծելով ընկերության գործերը:
50-ական թվականներին Էստի Լաուդերը ԱՄՆ շուկայում զբաղեցրել է երրորդ տեղը, հետեւելով այնպիսի ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Էլիզաբեթ Արդենը եւ Հելենա Ռուբինշտեյնը: Էստենն ամեն ինչ արել է, որպեսզի իր բրենդը կապված լինի հաճախորդների հետ շքեղությամբ, նրբագեղությամբ եւ բարդությամբ: Այսպիսով փոքր ընտանիքի ընկերությունը սկսեց վերածվել իրական կայսրության: Էստի Լաուդերի մեծ կայսրությունը:
Նա կարողացավ իր ապրանքները խթանել նույնիսկ Խորհրդային Միության շուկայում. 80-ական թվականներին իր արտադրանքը հայտնվեց Լենինգրադի, Կիեւի եւ Մոսկվայի շուկաներում:
Նրա բիզնեսի նման հաջողությունը, Էստենը բացատրում էր իր արտադրության իր արտադրանքի նկատմամբ անսասան հավատը:
Էսթերը դեպքերից հեռացավ իր ամուսնու մահից հետո, արդեն շատ տարիքում: Նրա ավագ որդին, Լեոնարդը, ընտրվել է ընկերության գործադիր տնօրեն: Հետագայում գործը հիմնվեց հիմնադիր Ուիլյամ Լոուդերի թոռը: Նա արդեն խոսեց շուկայում ընկերության քաղաքականության իր ծրագրերի մասին. Որոշվեց երիտասարդ հաճախորդների համար դասընթաց կազմակերպել: Բացի այդ, Վիլյամը պատրաստվում է հրաժարվել փոքր բրենդների «կլանման» քաղաքականությունից եւ անցյալում տատիկի հիմնական ռազմավարությունից թողնելով զանգվածային կոսմետիկ շուկա մտնելու համար: Դե, ժամանակն է ցույց տալ, թե ինչ է լինելու այս ձեռնարկության համար: